Media przenikają do najgłębszych zakamarków naszego życia. Coraz bardziej się do nich uzależniamy. Od ciągłego dopływu informacji, od analiz i opinii z różnych punktów widzenia, od porad dotyczących codziennych problemów i kłopotów.

Dzięki temu media są czymś więcej, niż tylko bałamutną rozrywką odrywającą nas od rzeczywistości. Dostarczają użytecznej wiedzy o tej rzeczywistości. Nie dzieje się to jednak samoistnie - ktoś musi to robić. Najczęściej tym kimś są dziennikarze.

Dziennikarze zawsze byli najważniejszą grupą pracowników w mediach. I tak będzie nadal. Będzie się też nasilała rywalizacja mediów o uwagę i zaufanie odbiorców. Na krótką metę w tej rywalizacji przewagę mogą zyskiwać dziennikarze nastawieni na efekciarstwo i atrakcyjność, ale na dłuższą metę liczyć się będą działania oparte na rzetelności, uczciwości i społecznej odpowiedzialności. A te mogą realizować tylko dziennikarze o wysokich kwalifikacjach zawodowych, rozległej wiedzy i dużej wrażliwości moralnej.

Oni zawsze znajdą pracę w mediach, oni też mogą liczyć na zaufanie odbiorców i szacunek swojego środowiska.

Krótko mówiąc: żaden inny sektor rynku pracy nie rozwija się tak dynamicznie, jak dziennikarstwo, żaden nie oferuje tak różnorakich form zatrudnienia i nie daje tylu możliwości samorealizacji, żaden też nie dostarcza tak wielkiej satysfakcji z dobrze wykonanej pracy.

Warto pamiętać, że dziennikarstwo otwiera możliwości pracy i kariery także poza mediami. Wszak komunikacja społeczna to nie tylko media i pokoje redakcyjne, to także inne instytucje zajmujące się gromadzeniem, przetwarzaniem i upowszechnianiem informacji – PR, służby prasowe instytucji, reklama. Ciągle ich przybywa.

Dziennikarstwo jest zawodem otwartym i każdy może próbować w nim swoich sił. Jednak na rzeczywisty sukces zawodowy liczyć mogą tylko ci, którzy mają gruntowne i wszechstronne wykształcenie. Z takim stanowiskiem jałowy spór toczą niekiedy zwolennicy wyławiania talentów i przyuczania ich do zawodu.

Jednak praktyka nie pozostawia cienia wątpliwości – zdolności i predyspozycje są ważne i pożądane,ale w codziennej pracy redakcyjnej bardziej liczą się wiedza i umiejętności. Taki wniosek płynie z wieloletniej obserwacji środowiska dziennikarskiego oraz śledzenia drogi zawodowej elity tego środowiska. Na tej obserwacji opiera się też model kształcenia dziennikarzy przyjęty w SWPS.