Profil naukowy

Doktor nauk ekonomicznych w dyscyplinie nauki o zarządzaniu. Specjalizuje się w marketingu, zarządzaniu strategicznym oraz zarządzaniu marką. Łączy działalność naukową z praktyką biznesową, realizując projekty z zakresu strategii, badań rynku i zarządzania doświadczeniem klienta.

Zainteresowania badawcze

Doktor Jacek Pogorzelski naukowo zajmuje się:

• badaniami z zakresu strategicznego zarządzania marką, zachowań konsumentów, neuromarketingu oraz zarządzania doświadczeniem klienta;
• analizą mechanizmów budowania wartości marek, procesami decyzyjnymi konsumentów oraz wpływem innowacyjnych modeli biznesowych i strategii marketingowych na przewagę konkurencyjną organizacji;
• badaniami dotyczącymi funkcjonowania marek i organizacji w warunkach niepewności rynkowej oraz na rynkach międzynarodowych.

Znaczące publikacje:

Jest autorem ośmiu książek oraz licznych publikacji poświęconych marketingowi i zarządzaniu marką. Do jego najważniejszych publikacji książkowych należą:

• „Managing Brands in 4D: Perceptual, Emotional, Social and Cultural Branding” (Emerald Publishing, 2018),
• „Marka na cztery sposoby” (Wolters Kluwer, 2015),
• „Pozycjonowanie produktu” (Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2007) – monografia na podstawie rozprawy doktorskiej.

Współpraca z otoczeniem społeczno-gospodarczym

Zrealizował ponad 250 projektów strategicznych dla organizacji z sektora prywatnego, publicznego i pozarządowego w Polsce i za granicą. Doradzał m.in. firmom Pfizer, Bosch Siemens Hausgeräte, Rossmann i Innogy oraz instytucjom publicznym, w tym Ministerstwu Rozwoju Regionalnego i Ministerstwu Sportu i Turystyki.

Rozwija autorskie metody analizy marki, doświadczeń klienta i strategii wzrostu, wykorzystywane w projektach realizowanych dla organizacji z różnych branż i krajów.

Przynależność do stowarzyszeń i instytucji

Od 2012 r. jest członkiem Customer Experience Professionals Association (CXPA), międzynarodowej organizacji zrzeszającej ekspertów i badaczy zajmujących się zarządzaniem doświadczeniem klienta.

Dydaktyka

Prowadzi zajęcia z zakresu marketingu, strategii, zarządzania marką oraz zarządzania doświadczeniem klienta.Wykładał na programach Master of Business Administration (MBA) i Executive MBA w Polsce oraz za granicą, m.in. na University of Minnesota.